At starte en virksomhed, der bygger på de strengeste krav til bæredygtig og miljøvenlig produktion, er hverken enkelt eller let.
Denne vej er fuld af begrænsninger – de fleste i direkte modstrid med, hvad man normalt betragter som sund og profitabel forretningsstrategi: dyre råmaterialer, højere produktionsomkostninger, begrænset kapacitet og mindre sortiment (medmindre man har ubegrænset kreativitet). En mindre kundebase er næsten uundgåelig, og de sædvanlige metoder til effektivisering og prisreduktion er ikke mulige, hvis man ikke vil gå på kompromis med sine værdier.
“Det lyder som en opskrift på lange dage, hårdt arbejde og lav løn,” kunne en erfaren erhvervsrådgiver sige – og ja, vi forstår synspunktet. Vi vidste, det ville blive svært. Men vi mener, det er værd at prøve – og værd at gøre rigtigt. Hvis vi ikke står fast på vores principper, når det handler om natur og miljø, mister det hele sin værdi.
At opbygge en 100% naturlig lysvirksomhed var en velovervejet – men risikabel – beslutning. Alle de forventede udfordringer blev virkelighed. Og ja, det er en kamp. Men det har også været en lærerig og meningsfuld proces.
En udfordring havde vi dog ikke forudset – og den rammer hårdt: greenwashing.
Ikke kun den generelle greenwashing, man begynder at se overalt, når man først får øjnene op for produktion og markedsføring. Det, der virkelig gør ondt, er greenwashing fra konkurrenter – virksomheder, der markedsfører deres produkter som “naturlige” eller “bæredygtige”, uden at det holder vand. De opnår en konkurrencefordel på bekostning af ærlighed og etik.
Greenwashing er ikke bare vildledende – det er svig. Det forvrænger markedet og undergraver ægte miljøindsats. EU har anerkendt problemet og indfører lovgivning i 2026. I Danmark har Forbrugerombudsmanden defineret og reguleret praksissen. Men reglerne rammer især større virksomheder, hvilket efterlader mindre lovbrud ustraffede og forbrugerne ubeskyttede.
Greenwashing snyder os alle. Det frarøver os retten til informerede valg og misbruger vores forsøg på at bidrage til en bæredygtig fremtid. Det skaber skepsis, desillusion og mistillid – og underminerer troværdige virksomheder som vores.
FN har udtalt:
“Greenwashing er en alvorlig hindring i kampen mod klimaforandringer... Det fremmer falske løsninger, som forstyrrer og forsinker konkret og troværdig handling.”
I dag dækker klimamål over 80% af verdens CO₂-udledninger. Men ægte fremskridt kræver ærlig handling.
(Bemærk venligst, at opslaget er skrevet på engelsk og oversat til dansk ved hjælp af computeroversættelse – et sprog, vi endnu ikke helt mestrer. Vi håber at blive bedre med tiden, men indtil da undskylder vi for eventuelle fejl i oversættelsen.)
Starting a business rooted in the strictest standards of sustainable and eco-friendly production is neither simple nor easy.
This path is filled with restrictions — most of which go against what is typically considered smart or profitable business strategy: expensive raw materials, higher production costs, limited capacity, and less variety (unless driven by endless creativity). A smaller customer base is almost inevitable, and many of the usual efficiency or cost-cutting methods become inaccessible if one is not willing to compromise their principles.
“Sounds like a plan for long hours, hard work, and very little pay,” is something seasoned businesspeople might say — and yes, we do see their point. We knew it would be tough. But we believe it's worth doing, and worth doing right. These values matter. If we abandon our principles when nature is at stake, then none of it holds meaning.
So, setting up an all-natural candle company was a deliberate, well-informed — and risky — decision. Every anticipated obstacle became real. It is, indeed, a struggle. But it has also been a meaningful and enlightening experience.
However, one challenge caught us off guard — and it truly hurts: greenwashing.
Not just the general greenwashing you begin to notice once you look closely at production and marketing. What stings most is greenwashing by competitors — companies that falsely market their products as “natural” or “sustainable,” gaining an unfair advantage while compromising on ethics and honesty.
Greenwashing is more than misleading — it's fraudulent. It distorts the market and undermines real environmental efforts. The EU has recognised this and will enforce regulation by 2026. In Denmark, the Forbrugerombudsmand (Consumer Ombudsman) has defined and regulated against it. But the rules mostly apply to large corporations, leaving small-scale violations unchecked and consumers unprotected.
Greenwashing deceives us all. It denies us the right to make informed choices and misuses our financial and ethical efforts to support sustainability. It breeds disillusionment, distrust, and apathy — eroding both consumer confidence and the hard work of genuine eco-conscious businesses like ours.
The United Nations states:
“Greenwashing presents a significant obstacle to tackling climate change... It promotes false solutions that distract from and delay concrete, credible action.”
Today, over 80% of global emissions are covered by net-zero pledges. But real progress requires real honesty.
At starte en virksomhed, der bygger på de strengeste krav til bæredygtig og miljøvenlig produktion, er hverken enkelt eller let.
Denne vej er fuld af begrænsninger – de fleste i direkte modstrid med, hvad man normalt betragter som sund og profitabel forretningsstrategi: dyre råmaterialer, højere produktionsomkostninger, begrænset kapacitet og mindre sortiment (medmindre man har ubegrænset kreativitet). En mindre kundebase er næsten uundgåelig, og de sædvanlige metoder til effektivisering og prisreduktion er ikke mulige, hvis man ikke vil gå på kompromis med sine værdier.
“Det lyder som en opskrift på lange dage, hårdt arbejde og lav løn,” kunne en erfaren erhvervsrådgiver sige – og ja, vi forstår synspunktet. Vi vidste, det ville blive svært. Men vi mener, det er værd at prøve – og værd at gøre rigtigt. Hvis vi ikke står fast på vores principper, når det handler om natur og miljø, mister det hele sin værdi.
At opbygge en 100% naturlig lysvirksomhed var en velovervejet – men risikabel – beslutning. Alle de forventede udfordringer blev virkelighed. Og ja, det er en kamp. Men det har også været en lærerig og meningsfuld proces.
En udfordring havde vi dog ikke forudset – og den rammer hårdt: greenwashing.
Ikke kun den generelle greenwashing, man begynder at se overalt, når man først får øjnene op for produktion og markedsføring. Det, der virkelig gør ondt, er greenwashing fra konkurrenter – virksomheder, der markedsfører deres produkter som “naturlige” eller “bæredygtige”, uden at det holder vand. De opnår en konkurrencefordel på bekostning af ærlighed og etik.
Greenwashing er ikke bare vildledende – det er svig. Det forvrænger markedet og undergraver ægte miljøindsats. EU har anerkendt problemet og indfører lovgivning i 2026. I Danmark har Forbrugerombudsmanden defineret og reguleret praksissen. Men reglerne rammer især større virksomheder, hvilket efterlader mindre lovbrud ustraffede og forbrugerne ubeskyttede.
Greenwashing snyder os alle. Det frarøver os retten til informerede valg og misbruger vores forsøg på at bidrage til en bæredygtig fremtid. Det skaber skepsis, desillusion og mistillid – og underminerer troværdige virksomheder som vores.
FN har udtalt:
“Greenwashing er en alvorlig hindring i kampen mod klimaforandringer... Det fremmer falske løsninger, som forstyrrer og forsinker konkret og troværdig handling.”
I dag dækker klimamål over 80% af verdens CO₂-udledninger. Men ægte fremskridt kræver ærlig handling.
(Bemærk venligst, at opslaget er skrevet på engelsk og oversat til dansk ved hjælp af computeroversættelse – et sprog, vi endnu ikke helt mestrer. Vi håber at blive bedre med tiden, men indtil da undskylder vi for eventuelle fejl i oversættelsen.)
Starting a business rooted in the strictest standards of sustainable and eco-friendly production is neither simple nor easy.
This path is filled with restrictions — most of which go against what is typically considered smart or profitable business strategy: expensive raw materials, higher production costs, limited capacity, and less variety (unless driven by endless creativity). A smaller customer base is almost inevitable, and many of the usual efficiency or cost-cutting methods become inaccessible if one is not willing to compromise their principles.
“Sounds like a plan for long hours, hard work, and very little pay,” is something seasoned businesspeople might say — and yes, we do see their point. We knew it would be tough. But we believe it's worth doing, and worth doing right. These values matter. If we abandon our principles when nature is at stake, then none of it holds meaning.
So, setting up an all-natural candle company was a deliberate, well-informed — and risky — decision. Every anticipated obstacle became real. It is, indeed, a struggle. But it has also been a meaningful and enlightening experience.
However, one challenge caught us off guard — and it truly hurts: greenwashing.
Not just the general greenwashing you begin to notice once you look closely at production and marketing. What stings most is greenwashing by competitors — companies that falsely market their products as “natural” or “sustainable,” gaining an unfair advantage while compromising on ethics and honesty.
Greenwashing is more than misleading — it's fraudulent. It distorts the market and undermines real environmental efforts. The EU has recognised this and will enforce regulation by 2026. In Denmark, the Forbrugerombudsmand (Consumer Ombudsman) has defined and regulated against it. But the rules mostly apply to large corporations, leaving small-scale violations unchecked and consumers unprotected.
Greenwashing deceives us all. It denies us the right to make informed choices and misuses our financial and ethical efforts to support sustainability. It breeds disillusionment, distrust, and apathy — eroding both consumer confidence and the hard work of genuine eco-conscious businesses like ours.
The United Nations states:
“Greenwashing presents a significant obstacle to tackling climate change... It promotes false solutions that distract from and delay concrete, credible action.”
Today, over 80% of global emissions are covered by net-zero pledges. But real progress requires real honesty.